故事式軟文營(yíng)銷案例近幾年在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中運(yùn)用的比較多，近些年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究、實(shí)踐和整合比以往任何時(shí)候都更新。本文來自湖南人力資源市場(chǎng)信息網(wǎng)筆者對(duì)“人物”營(yíng)銷概念的思考與討論。內(nèi)容不涉及企業(yè)品牌和文化，僅從價(jià)值性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估，我們可以將其定義為基于產(chǎn)品價(jià)值整合利益連接的seo思維，它是傳統(tǒng)意義上seo和sem營(yíng)銷范疇的綜合版。人物式營(yíng)銷依據(jù)需求不同有以下幾種表現(xiàn)：。
一、滿足個(gè)性化要求，追求低成本傳統(tǒng)的edm營(yíng)銷與人物式營(yíng)銷都強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容為王，中心是用戶體驗(yàn)，是精準(zhǔn)定位和精準(zhǔn)觸達(dá)。而人物式營(yíng)銷中，目標(biāo)是通過好的內(nèi)容吸引住粉絲，低成本觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)高度定位和精準(zhǔn)觸達(dá)。如：造紙廠在內(nèi)容上產(chǎn)生記憶和影響，引發(fā)客戶的共鳴，也可以基于愛情、環(huán)保等話題進(jìn)行合理的引導(dǎo)和引流。廣東目標(biāo)是為華南的城市運(yùn)輸人物進(jìn)行推廣，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升該城市的知名度和影響力，刺激市民出行、用戶粘性等。

二、將所有的資源全部聚集一體人物式營(yíng)銷不在關(guān)注廣告頁(yè)面上傳達(dá)的信息，而關(guān)注產(chǎn)品與用戶結(jié)合的方式，通過內(nèi)容結(jié)合發(fā)布地點(diǎn)與產(chǎn)品實(shí)際功能結(jié)合起來。如，茶葉企業(yè)造紙廠在定向客戶廣告定向傳達(dá)效果良好，而內(nèi)容上利用人物定向傳達(dá)效果有限。此時(shí)，需要將產(chǎn)品與資源結(jié)合，即把所有資源全部統(tǒng)一傳達(dá)，把全部人物資源聚集一體，達(dá)到信息過載效果。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝武器·軟文營(yíng)銷:實(shí)戰(zhàn)方法,案例,問題_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝武器:軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法,案例,問題_故事式軟文營(yíng)銷案例
三、形成品牌區(qū)隔人物式營(yíng)銷根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)、文化等綜合劃分，不同類型的企業(yè)進(jìn)行定向傳達(dá)。在部分營(yíng)銷實(shí)踐中，需要按照行業(yè)劃分，即借勢(shì)營(yíng)銷傳播營(yíng)銷策略，直接在行業(yè)內(nèi)組織活動(dòng)，推廣品牌利益信息的方式。同時(shí)，人物式營(yíng)銷的人物定向傳達(dá)效果好于平面廣告，高于產(chǎn)品廣告。在某些情況下，人物式營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值也有塑造作用。
如，嬰兒奶粉產(chǎn)品，人物定向傳達(dá)，從來沒有出現(xiàn)外國(guó)產(chǎn)品的數(shù)量和品牌，或品牌信息。也就是產(chǎn)品文化、品牌文化信息才是消費(fèi)者首選。人物是內(nèi)容的核心部分，不存在過載和浪費(fèi)故事式軟文營(yíng)銷案例，而品牌和廣告則是外部誘惑，打擊品牌價(jià)值。（附圖：人物式營(yíng)銷定向傳達(dá)方式圖）。
四、從用戶角度定向傳達(dá)用戶可以關(guān)注哪些方面呢？用戶可以了解哪些數(shù)據(jù)信息？從各方面定向傳達(dá)，讓用戶達(dá)到某些心理預(yù)期。如：一家眼鏡企業(yè)做人物式營(yíng)銷，依據(jù)用戶不同層次設(shè)置定向傳達(dá)，即公司產(chǎn)品知識(shí)、品牌知識(shí)、眼鏡功能性知識(shí)，感情線，以用戶為中心。
五、從企業(yè)角度創(chuàng)意文案故事式軟文營(yíng)銷案例，只表達(dá)品牌思維從品牌制造，到企業(yè)運(yùn)營(yíng)，人物式營(yíng)銷的發(fā)展方向與傳統(tǒng)營(yíng)銷差異度非常大。而現(xiàn)在，
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